[Mundo Geek] Empresas le apuestan al cambio de identidad

Cambiar el nombre a una empresa es un paso significativo que puede tener un impacto duradero en la percepción de la marca, la identidad de la empresa y su relación con los clientes.

Tras comprar Twitter en 2022, el empresario Elon Musk decidió este 2023 cambiar el logo y nombre de la plataforma a simplemente X, dejando atrás 17 años de identidad.

Pero ésta no es la primera vez que una gran marca cambia de nombre. A lo largo de los años varias empresas lo han hecho por diferentes razones, desde fusiones y adquisiciones, hasta reestructura y necesidad de refrescar la imagen de la empresa.

Google

Originalmente llamada “Backrub”, Google es una empresa multinacional de tecnología, especializada en servicios y productos relacionados con internet, software y dispositivos electrónicos.

Fundada en 1996 por Larry Page y Sergey Brin, en la Universidad de Stanford, en California, el cambio de nombre ocurrió en 1997. Según los fundadores, “Backrub” no reflejaba adecuadamente la magnitud de los datos que el motor de búsqueda podía analizar. El nombre Google se deriva de “googol”, un término matemático para un 1 seguido de 100 ceros, lo que refleja la misión de la empresa de organizar una cantidad aparentemente infinita de información disponible en la web.

Pepsi

Creada y desarrollada en 1893 por Caleb Bradham, en New Bern, Carolina del Norte, Pepsi es una empresa multinacional de alimentos y bebidas. Originalmente llamada “Brad's Drink”, Bradham cambió el nombre de la bebida a Pepsi-Cola en 1898.

El cambio de nombre fue simplemente una decisión de marketing para crear un nombre más pegadizo y memorable. El nombre “Pepsi” se deriva de la enzima pepsina, aunque la bebida no contiene pepsina. El nombre “Cola” se refiere a los extractos de nuez de cola utilizados en la receta original.

IBM

Fundada en 1896 por Herman Hollerith como la “Tabulating Machine Company”, IBM es una empresa multinacional de tecnología y consultoría. En 1911, se fusionó con tres empresas para formar la “Computing-Tabulating-Recording Company” (CTR). En 1924, CTR cambió su nombre a “International Business Machines” (IBM) para reflejar mejor la expansión de la empresa a mercados internacionales y su creciente gama de productos y servicios.

Sony

Sony una empresa multinacional de tecnología que produce productos electrónicos, dispositivos de entretenimiento, software de juegos y ofrece servicios en línea. Fue fundada en 1946 por Masaru Ibuka y Akio Morita como “Tokyo Tsushin Kogyo” (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) en Japón.

El cambio de nombre a Sony ocurrió en 1958 y fue una decisión estratégica para crear una marca globalmente reconocible y memorable.

El nombre “Sony” se deriva de la palabra latina “sonus”, que significa sonido, y “sonny”, un término coloquial utilizado en Estados Unidos para referirse a un niño. El nuevo nombre reflejaba la naturaleza innovadora y juvenil de la empresa.

Apple Computer

Apple, fundada en 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne, es una empresa multinacional de tecnología que diseña, produce y comercializa productos electrónicos de consumo, software de computadora y servicios en línea.

Originalmente llamada “Apple Computer, Inc.”, la empresa cambió su nombre a “Apple Inc.” en 2007 para reflejar su expansión más allá de las computadoras a una gama más amplia de productos electrónicos, incluidos el iPhone, el iPod y el iPad.

Quantum Computer Services

La empresa de servicios de internet AOL originalmente fue fundada en 1985 como “Quantum Computer Services”. En 1989, la empresa cambió su nombre a “America Online” para reflejar mejor su enfoque en brindar servicios en línea a todo Estados Unidos.

Posteriormente, en 2006, la empresa acortó su nombre a “AOL” para reflejar su expansión a mercados internacionales y su gama de productos y servicios en línea.

Blackberry

BlackBerry, una empresa multinacional de tecnología especializada en dispositivos móviles y software de comunicaciones, fue fundada en 1984 como “Research In Motion” (RIM). En 2013, la empresa cambió su nombre a “BlackBerry” para unificar su marca y reflejar su producto más conocido, el teléfono móvil BlackBerry.

Andersen Consulting

Accenture, una empresa multinacional de servicios profesionales, originalmente fue parte de la firma de contabilidad Arthur Andersen. En 1989, Arthur Andersen y Andersen Consulting se separaron para operar como entidades independientes. En 2001, después de un arbitraje, Andersen Consulting cambió su nombre a “Accenture” para reflejar su enfoque en el futuro y su deseo de ser reconocida como una empresa global y líder en servicios de consultoría.

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