En solo noventa días y a por lo menos dos meses de que inicie el proceso interno para la designación, ocho de los nueve aspirantes a la candidatura de Morena a la gubernatura de Morelos han gastado más de 933 mil pesos en anuncios publicados en las redes sociales, Facebook e Instagram, según las consultas que El Sol de Cuernavaca hizo a la biblioteca de anuncios de Meta, compañía propietaria de ambas plataformas.
La publicidad se inserta desde sus cuentas personales y alrededor de cuarenta páginas adicionales de “fans” o de información con contenido exclusivo del personaje a través de las que también hacen promoción personalizada de su imagen, en una estrategia por apoderarse del espacio digital con anticipación a que el Consejo del partido defina las reglas para el proceso con que se designará la candidatura.
Bardas y espectaculares saturados
El paisaje de Morelos se ha tapizado con pintas en bardas, pegotes en el transporte público y anuncios espectaculares, todos con motivos guinda y blanco, en que los aspirantes a la candidatura de Morena a la gubernatura publicitan nombres y rostros. La publicidad es muchísima para los nueve aspirantes, ocho de ellos ya confesos, a la nominación del partido en el que algunos militan desde su fundación y otros apenas hace un año.
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El Instituto Morelense de Procesos Electorales y Participación Ciudadana (Impepac) designó en 2021 como espacios comunes autorizados para propaganda electoral 422 paredes en todo el estado; la mayor parte, 137, en Cuernavaca. Pero hay muchas más bardas rotuladas en la capital de Morelos. Sólo en la colonia Las Palmas más de 20 pintas apoyan a candidatos diversos, también aparecen en Chipitlán, Universidad, centro, y otras zonas y barrios.
Sin un censo de espectaculares en Morelos, lo único que hay son cálculos que los ubican en miles, sólo en Cuernavaca se cuentan nueve mil 800 y sus costos inician en 15 mil pesos mensuales. Cientos de ellos ya están ocupados por publicidad de algunos de los aspirantes o de quienes en el plano federal disputan la nominación presidencial, pero todos son de Morena.
Imposible evadir la publicidad política
Y si alguien buscaba huir de la saturación propagandística del espacio público echando un clavado a las redes sociales, hay malas noticias, sólo nueve políticos morelenses han difundido 815 anuncios de hasta 30 mil impresiones en Facebook e Instagram en los que han gastado, de acuerdo con datos de la compañía propietaria de ambas plataformas, casi un millón de pesos en los últimos tres meses.
La pelea por posicionarse en el espacio digital entre los aspirantes sólo tiene un ausente, Rafael Reyes Reyes, alcalde de Jiutepec no ha pagado un solo anuncio en las redes sociales; Juan Salgado Brito sólo gastó 229 pesos en uno, así que entre siete restantes se han repartido un gasto superior a los 932 mil pesos en 814 anuncios pagados desde sus páginas, o por páginas afines administradas por personas o empresas vinculadas a ellos.
La senadora con licencia, Lucy Meza, encabeza el gasto en los últimos noventa días con 260 mil 325 pesos cargados directamente a su página personal y 23 mil 311 a través de la página Lucy Va. En descargo debe anotarse que por lo menos la tercera parte del gasto de la senadora en publicidad fueron mensajes para promocionar su informe de actividades y otras actividades en el Senado, durante el mes de abril, lo que reduciría el gasto en difusión de su imagen y acciones como aspirante de 283 mil 636 pesos a 187 mil 200 pesos.
Eso le quita el primer lugar en gasto en anuncios de promoción como aspirante en las redes sociales, que entonces ocupa Víctor Mercado Salgado, coordinador de asesores del gobierno del estado de Morelos, con 199 mil 751 pesos, distribuidos entre su página personal, 94 mil 271; y la página Transformando Morelos, 105 mil 480 pesos.
Le sigue Margarita González Saravia, directora de la Lotería Nacional, que gastó a través de su página personal 40 mil 733 pesos, y a través de dos páginas más, En Morelos es Margarita, 42 mil 199 y Red Ciudadana Transformando Morelos, 103 mil 46 pesos, para un total de 186 mil mil 78 pesos. Juan Ángel Flores Bustamante, alcalde de Jojutla, sólo ha invertido en publicidad de redes sociales a través de su página personal, en la que el gasto ha sido de 103 mil 135 pesos distribuidos en sólo 37 anuncios.
La recién ubicada en el listado de aspirantes, Sandra Anaya, secretaria de Administración en el gobierno de Cuauhtémoc Blanco, ya llevaba semanas invirtiendo en publicidad de redes sociales, a través de su página personal, 44 mil 375 pesos, y vía Morelos en la 4 Transformación, 20 mil 558 pesos. Cecilia Rodríguez González, secretaria de Administración y quien era insistentemente mencionada como aspirante a la nominación invirtió en 44 anuncios 41 mil 661 pesos.
Mucho más complicado fue rastrear el gasto en publicidad hecho por el coordinador general de Política y Gobierno de la Presidencia de la República, Rabindranath Salazar Solorio. La estrategia del equipo del aspirante ha sido atomizar el gasto en propaganda en Facebook en 19 fanpages y su página personal como personaje político. Desde ésta se ha gastado 31 mil 980 pesos en 285 anuncios, mientras que en las otras se invierten cantidades desde 11,363 pesos en Amigos de Rabín - Cuernavaca; 4 mil 728, Amigos de Rabín - Cuautla; 3 mil 819, RS24; y 16 más de Amigos de Rabín por municipios en los que ha gastado 100 pesos o menos en uno o dos anuncios. Así, se puede localizar un gasto de por lo menos 53 mil 589 pesos.
Las páginas afines que los candidatos usan para promocionarse se han inscrito en Facebook como fanpages, o páginas de noticias, sin embargo, es evidente al visitarlas que sólo incluyen publicaciones protagonizadas por el candidato al que promueven y pagan por la difusión de prácticamente todas ellas.
¿Y qué es lo que anuncian?
La oferta de anuncios por los que han pagado los aspirantes de Morena a la gubernatura de Morelos se puede clasificar en la promoción de actividades, postales con fotografías y mensajes del aspirante con palabras inspiradoras, videos bajo la misma dinámica, fotografías del aspirante con Andrés Manuel López Obrador, Claudia Sheinbaum o algún otro personaje de Morena con alcance nacional; difusión de segmentos de encuestas que los colocan por encima de sus adversarios; actividades personales y reuniones de trabajo o diálogo; y en los menos, posicionamientos sobre temas de interés público, como la educación, el campo, la situación de las mujeres, la seguridad pública, entre otros.
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Las páginas personales difunden anuncios a la audiencia morelense que Meta considera en poco menos de un millón de cuentas (se puede configurar la opción al ordenar el anuncio en las redes sociales) y buscan un tono cercano a la gente. Las páginas afines, en cambio, buscan un tratamiento un poco más informativo sobre reuniones, posturas y hasta perfiles de los aspirantes a quienes apoyan, muchas de ellas presentan su contenido a manera de noticias.
Aunque la mayor parte de los anuncios se han publicado en Facebook, Lucy Meza ha apostado también a la difusión de los suyos en Instagram casi a la par; lo mismo hace Rabindranath Salazar; Margarita González apuesta poco a Instagram y la mayoría de sus anuncios están en Facebook; Víctor Mercado, Sandra Anaya y Juan Ángel Flores Bustamante, no tienen cuenta con anuncios en Instagram por lo que su publicidad aparece solamente en Facebook.
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